動(dòng)漫是一種表現(xiàn)形式十分豐富的藝術(shù)形式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不同的傳播媒介直接決定了動(dòng)漫產(chǎn)品不同的表現(xiàn)形態(tài)。在傳統(tǒng)媒體上，動(dòng)漫主要以電視動(dòng)畫、漫畫、動(dòng)畫電影等形式出現(xiàn)。
目前，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正蓬勃興起，并逐漸普及應(yīng)用，新媒體不僅影響和改變著人們的生活習(xí)慣，還因改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式而呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。隨著傳統(tǒng)傳播渠道的日益飽和，許多傳統(tǒng)動(dòng)漫公司開始轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域，尋求新的傳播方式和運(yùn)營(yíng)漠式；同時(shí)還出現(xiàn)了許多一開始就立足于新媒體市場(chǎng)的動(dòng)漫公司和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，新媒體動(dòng)漫應(yīng)運(yùn)而生。
一個(gè)準(zhǔn)確的定義，甚至無法對(duì)其進(jìn)行清晰的界定，因?yàn)閭鹘y(tǒng)動(dòng)漫業(yè)態(tài)如漫畫、動(dòng)畫是根據(jù)其產(chǎn)品形態(tài)的不同進(jìn)行區(qū)分，而新媒體動(dòng)漫則主要是因?yàn)槠鋫鞑デ琅c傳統(tǒng)動(dòng)漫不同而產(chǎn)生的，其產(chǎn)品形態(tài)與傳統(tǒng)動(dòng)漫有很大的重合度。因此，我們暫且籠統(tǒng)地將通過新媒體渠道——目前主要是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——進(jìn)行傳播的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品稱為新媒體動(dòng)漫，其主要產(chǎn)品包括網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等，還包括基于新媒體渠道的一系列數(shù)字衍生產(chǎn)品，如動(dòng)漫彩信、壁紙屏保、手機(jī)主題、彩漫、QQ表情等。新媒體動(dòng)漫在創(chuàng)作流程、傳播規(guī)律、運(yùn)營(yíng)模式等各個(gè)方面都具有與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)品不同的特點(diǎn)，并具有廣闊的發(fā)展前景，不論是業(yè)界、學(xué)界或是政府管理部門，都有必要對(duì)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行研究。
國(guó)內(nèi)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展歷程
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫最早是由誕生于Flash軟件的普及而發(fā)展起來的Flash軟件改變了早期網(wǎng)頁(yè)平面靜態(tài)的特點(diǎn)，逐漸滲透并影響著廣告、電視、電影等傳統(tǒng)媒體。2000年初，國(guó)內(nèi)視領(lǐng)網(wǎng)站開始興起，各種“閃客”(國(guó)內(nèi)Flash的使用者)開始運(yùn)用Flash技術(shù)制作動(dòng)畫短片，當(dāng)時(shí)比較火爆的作品包括：國(guó)內(nèi)閃客桂華政創(chuàng)作的“阿桂”系列和香港showgood公司創(chuàng)作的“大話三國(guó)”系列等等。2000年底，音樂人小柯的《日子》以FlashMV的形式在電視臺(tái)出現(xiàn)；2001年8月初，歌手孫楠的手掌Flash音樂專輯面世；2002年，F(xiàn)lash廣告網(wǎng)絡(luò)開始全面推廣。
從2006年到2010年是中國(guó)新媒體動(dòng)漫發(fā)展的成長(zhǎng)時(shí)期，這一時(shí)期的新媒體動(dòng)漫呈現(xiàn)出弱、小、散，以個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作為主的草莽特點(diǎn)。2006年，杭州玄機(jī)科技的“秦時(shí)明月”系列動(dòng)畫連續(xù)劇開始在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，“秦時(shí)明月”不僅是國(guó)內(nèi)大型武俠類動(dòng)漫的最早的代表作之一，至今仍是同類作品中的翹楚，擁有較高的收視率和影響力。2006年和2007年，悠嘻猴和兔斯基分別通過OQ表情、單幅漫畫等形式在網(wǎng)絡(luò)上躥紅，成為新媒體時(shí)期新型動(dòng)漫作品的代表。2009年是我國(guó)手機(jī)業(yè)的3G元年，同時(shí)也是新媒體動(dòng)漫大年。相比草根卡通明星短平快的成名歷程，2009年更具有“大制作”氣質(zhì)的草根動(dòng)畫也相繼浮出水面。如《超級(jí)包子》系列、《打，打個(gè)大西瓜》《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》《功夫兔》系列等在網(wǎng)絡(luò)上登場(chǎng)后，立刻引起廣大網(wǎng)民的喝彩與共鳴。
2010年以后，許多在傳統(tǒng)動(dòng)漫領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年的動(dòng)漫企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體市場(chǎng)，相關(guān)領(lǐng)域有實(shí)力的平臺(tái)類、綜合類企業(yè)也開始向新媒體動(dòng)漫領(lǐng)域發(fā)展，新媒體動(dòng)漫開始進(jìn)入行業(yè)整合、優(yōu)勝劣汰的新階段。2010年1月28日，我國(guó)首個(gè)手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)在長(zhǎng)沙啟動(dòng)，為手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容集成與分發(fā)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)等提供全方位服務(wù)〕中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地于2010年4月正式落戶廈門，該基地通過提供內(nèi)容瀏覽型產(chǎn)品、動(dòng)漫數(shù)字衍生品，滿足用戶“看動(dòng)漫”和“玩兒動(dòng)漫”的基本訴求，實(shí)現(xiàn)“動(dòng)漫手機(jī)化”與“手機(jī)動(dòng)漫化”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
中國(guó)電信動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)中心與2010年11月18日在廈門正式揭牌，并正式推出“天翼”動(dòng)漫業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通手機(jī)閱讀基地與眾多手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容提供商(以下簡(jiǎn)稱“CP")廣泛合作，并于2012年成立沃動(dòng)漫基地。百度旗下高清視頻網(wǎng)站愛奇藝于2011年3月9日啟動(dòng)中國(guó)首家原創(chuàng)動(dòng)漫視頻發(fā)布平臺(tái)。2012年3月，騰訊公司的原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)官方網(wǎng)站(AC.QQ.COM）正式上線運(yùn)營(yíng)。2012年7月，國(guó)內(nèi)首家基于微博應(yīng)用的大型漫畫閱讀分享平臺(tái)——新浪微漫畫則推出了微漫畫激勵(lì)計(jì)劃。新媒體動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，開始進(jìn)入群雄逐鹿的時(shí)期。
在產(chǎn)值方面，根據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2011年至2013年，我國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)值分別達(dá)39.78億元、58.36億元、71.85億元，期間我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體增速為20%左右，新媒體動(dòng)漫的增速為同期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增速的兩倍多，說明新媒體動(dòng)漫正日益成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。
新媒體背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)
制作方式的新特點(diǎn)
長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫打破了傳統(tǒng)動(dòng)畫的整體制作再播出的傳統(tǒng)模式，它是利用網(wǎng)絡(luò)的同步性進(jìn)行分階段的制作與播出。分段制作的模式大大縮短了動(dòng)漫企業(yè)制作資金的運(yùn)轉(zhuǎn)周期，并且由于分段制作可以保持特效與制作技術(shù)的市場(chǎng)同步性，并及時(shí)根據(jù)觀眾的反應(yīng)來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，大大降低了動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
由于新媒體動(dòng)漫的制作成本和傳播成本都大大降低，使得動(dòng)漫的UCG（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式在新媒體時(shí)代成為可能。目前在互聯(lián)網(wǎng)上比較活躍的卡通形象大多由草根階層創(chuàng)作，并獲得了網(wǎng)民與普通大眾的喜愛。源自草根階層的卡通明星大多造型簡(jiǎn)潔，容易識(shí)別，富有個(gè)性，走可愛路線，因此能夠從草根涂鴉文化的汪洋大海中脫穎而出。其相關(guān)作品常常以Flash動(dòng)畫短片、表情動(dòng)畫、桌面壁紙、屏保等形式在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。
新媒體動(dòng)漫與傳統(tǒng)動(dòng)漫相比，與網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新媒體內(nèi)容產(chǎn)品有著天然的血緣關(guān)系，這使得新媒體動(dòng)漫與其它新媒體內(nèi)容產(chǎn)品之間的融合和衍生創(chuàng)作更加方便和豐富。由七彩映畫工作室出品的原創(chuàng)3D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《我叫MT》，其創(chuàng)作背景原型是暴雪公司著名的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》，取得了很大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反響。
改編自知名網(wǎng)絡(luò)寫手唐家三少的小說《斗羅大陸》的同名漫畫迅速走紅，作者穆逢春的收入也躋身漫畫作者收入前五。將在2013年暑期上映的3D動(dòng)畫電影《昆塔》則是在國(guó)內(nèi)首個(gè)兒童思維養(yǎng)成體驗(yàn)的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“盒子世界”的背景基礎(chǔ)上推出的動(dòng)畫電影。
產(chǎn)品形態(tài)的新特點(diǎn)
在新媒體平臺(tái)上，既有將傳統(tǒng)動(dòng)畫、漫畫通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播形成的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫、手機(jī)漫畫等產(chǎn)品形態(tài)，也有只在新媒體平臺(tái)上才存在的彩漫、手機(jī)主題、壁紙屏保、QQ表情等新型產(chǎn)品形態(tài)。最具代表性的則是在新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)了沒有內(nèi)容產(chǎn)品為載體的動(dòng)漫明星，這在傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中幾乎是不可能的。
前面提到的“悠嘻猴”和“兔斯基”最早都是通過QQ表情廣為傳播。除此以外，目前以形象為中心進(jìn)行品牌打造的最成功的案例則是由北京夢(mèng)之城文化有限公司運(yùn)營(yíng)的“阿貍”動(dòng)漫形象。2006年，阿貍推出QQ表情等互聯(lián)網(wǎng)虛擬產(chǎn)品并迅速躥紅于網(wǎng)絡(luò)。目前，包括阿貍QQ表情、社區(qū)模板、輸入法皮膚、壁紙等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品覆蓋億級(jí)用戶。夢(mèng)之城后來推出了阿貍系列的繪本和動(dòng)畫短片，打造了300余款阿貍產(chǎn)品，品類包含毛絨公仔、服飾、箱包、文具、生活用品等，除了在天貓、淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東等線上渠道熱銷之外，首家線下實(shí)體店也在2012年底落戶北京中關(guān)村，并開展了與太平鳥家紡、DQ、御泥坊等品牌的商業(yè)授權(quán)合作，成功實(shí)現(xiàn)了新媒體動(dòng)漫形象從線上向線下的“逆襲”。
新媒體的傳播平臺(tái)讓應(yīng)用動(dòng)漫有了更為廣闊的發(fā)展空間。所謂應(yīng)用動(dòng)漫是指動(dòng)漫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式在廣告、災(zāi)害、航天、醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用，通過動(dòng)漫的形式對(duì)某些實(shí)際場(chǎng)景進(jìn)行模擬、復(fù)制和還原。相對(duì)于傳統(tǒng)的傳播方式，動(dòng)漫的最大特點(diǎn)是再現(xiàn)與原創(chuàng)的迅捷性，隨著新媒體的普及與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的低成本，以及智能手機(jī)的普及，促進(jìn)了各種動(dòng)畫題材的出現(xiàn)。例如，在7·23動(dòng)車事故發(fā)生后，優(yōu)酷網(wǎng)制作并播出了事故的模擬動(dòng)畫演示，讓人們比較直觀地了解了事情的起因和過程。而動(dòng)畫廣告的應(yīng)用更是深入到人們生活的方方面面，地鐵上的公益廣告和商業(yè)廣告越來越多地以動(dòng)畫為表現(xiàn)形式，在許多電子商務(wù)網(wǎng)站上，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也成為招攬購(gòu)物者的工具。更有許多動(dòng)漫愛好者在熱點(diǎn)社會(huì)事件發(fā)生后，創(chuàng)作出相應(yīng)的動(dòng)漫作品對(duì)其進(jìn)行呼應(yīng)，獲得網(wǎng)民的關(guān)注和傳播。
傳播方式的新特點(diǎn)
新媒體動(dòng)漫在傳播方式上的首要特點(diǎn)是交互性。數(shù)字藝術(shù)的交互性特征，歸根結(jié)底是由其相關(guān)媒體所具有的交互性所決定的。美國(guó)學(xué)者愛略特·金（Ellio·tKing）對(duì)“交互性”這一概念指出：一方面，它表明用戶已有可能控制用何種順序來獲得信息。另一方面，也可用來描述在信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間日益增長(zhǎng)的交互關(guān)系，也就與反饋有關(guān)。
在傳統(tǒng)媒體例如電視、雜志、出版物上傳播的動(dòng)漫產(chǎn)品，消費(fèi)者只能被動(dòng)地接受，渠道控制者如電視臺(tái)、出版社、雜志社、電影院線在動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播上有著極大的話語(yǔ)權(quán)，這也使得在動(dòng)漫行業(yè)一直有“渠道為王”的說法。但在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者可以在海量的動(dòng)漫產(chǎn)品中進(jìn)行自主選擇，不僅可以選擇使用和消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品，還可以選擇傳播動(dòng)漫產(chǎn)品。新媒體環(huán)境下的UCG模式使得動(dòng)漫產(chǎn)品如何能夠被消費(fèi)者看到變得容易，但同時(shí)使得動(dòng)漫產(chǎn)品如何在眾多產(chǎn)品中被消費(fèi)者關(guān)注和傳播變得困難。動(dòng)漫產(chǎn)品只有具有能夠吸引消費(fèi)者的內(nèi)容才能得到廣泛的傳播，這也使得傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以“渠道為王”的狀況開始向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變。新媒體動(dòng)漫在傳播方式上的另一個(gè)特點(diǎn)則是傳播媒介的多樣性。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、樓宇視頻、車載視頻、平板電腦等各種移動(dòng)終端的出現(xiàn)，讓新媒體動(dòng)漫可以在多種媒介和終端上進(jìn)行傳播，同時(shí)各種終端之間數(shù)據(jù)格式和標(biāo)準(zhǔn)的不同也對(duì)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。
消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn)
新媒體動(dòng)漫在消費(fèi)市場(chǎng)上的新特點(diǎn)主要表現(xiàn)為消費(fèi)者年齡由低幼年齡段向全年齡段發(fā)展。新媒體的發(fā)展讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)引來了發(fā)展成人動(dòng)漫的新契機(jī)，動(dòng)漫正從針對(duì)低幼兒童的娛樂產(chǎn)品，演變?yōu)槿g化的文化產(chǎn)品。這樣的變化不僅拓展了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容形式，還因?yàn)槌扇司哂懈鼜?qiáng)的付費(fèi)能力而使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的盈利模式。
截至2014年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.48億，其中手機(jī)網(wǎng)民為5.57億，占所有網(wǎng)民的85.8%。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率近年內(nèi)從70%下降到了30%。隨著70、80后這一批年輕人開始養(yǎng)育下一代，這些父母將更加傾向于讓他們的孩子通過新媒體渠道消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品，動(dòng)漫在傳統(tǒng)媒體占絕對(duì)統(tǒng)治地位的狀況將出現(xiàn)很大變化，低齡市場(chǎng)也將有很大的發(fā)展空間。
盈利模式的新特點(diǎn)
與傳統(tǒng)媒體由傳播渠道商向內(nèi)容提供者購(gòu)買動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品，然后免費(fèi)提供給消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)模式不同，新媒體平臺(tái)下支付渠道的日益成熟讓消費(fèi)者直接付費(fèi)觀看動(dòng)漫產(chǎn)品成為可能。在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫行業(yè)，企業(yè)通過搭建在線平臺(tái)或者與門戶網(wǎng)站合作的形式來銷售自己的動(dòng)漫作品。隨著人們對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫重視程度的不斷提高，用戶對(duì)動(dòng)漫作品的消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，一些知名動(dòng)漫網(wǎng)站對(duì)用戶的粘性度也持續(xù)增強(qiáng)。手機(jī)動(dòng)漫則由于電信運(yùn)營(yíng)商具有天然的收費(fèi)渠道，手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的快速發(fā)展亦得益于運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的服務(wù)模式、營(yíng)銷體系，以及個(gè)人付費(fèi)模式的成熟。艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)動(dòng)漫愛好者約為1.6億，其中54.6%的人對(duì)手機(jī)動(dòng)漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費(fèi)。
新媒體時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
動(dòng)漫行業(yè)對(duì)新媒體的應(yīng)用將會(huì)更加廣泛和多樣化
目前，新媒體主要作為動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)和分銷渠道。新媒體動(dòng)漫由于其制作成本低、傳播交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以成為動(dòng)漫產(chǎn)品的前期測(cè)試平臺(tái)。借助網(wǎng)絡(luò)這樣的測(cè)試平臺(tái)，創(chuàng)作者可以根據(jù)目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)和故事腳本的創(chuàng)作。企業(yè)或個(gè)人也可以將動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)稿放于網(wǎng)上進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)，從而減少后期開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，動(dòng)畫電影、出版物等線下動(dòng)漫產(chǎn)品在銷售前，也可在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳和預(yù)售，從而鎖定目標(biāo)受眾群，可以起到降低風(fēng)險(xiǎn)和聚集人氣的作用。另外，從傳播費(fèi)用上看，網(wǎng)絡(luò)媒體提供了更為廉價(jià)的傳播平臺(tái)，為富有創(chuàng)意的動(dòng)漫創(chuàng)作者或動(dòng)漫工作室提供了展示才華并獲得成功的機(jī)會(huì)。同時(shí)，新媒體平臺(tái)上動(dòng)漫產(chǎn)品的交易也將從內(nèi)容產(chǎn)品擴(kuò)展到衍生產(chǎn)品，電子商務(wù)的不斷發(fā)展縮短了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)周期，降低了產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷的成本。
內(nèi)容提供商在價(jià)值鏈中的地位將會(huì)不斷提高
在現(xiàn)有的新媒體動(dòng)漫的運(yùn)營(yíng)模式中，渠道商在動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈中起主導(dǎo)作用，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、用戶的注冊(cè)和管理、費(fèi)用收取等幾乎都由其掌控，而內(nèi)容提供商則處于弱勢(shì)地位，其積極性也因此受到影響，這一現(xiàn)狀導(dǎo)致目前新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容匱乏、品質(zhì)偏低。隨著用戶付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣的不斷加強(qiáng)，用戶對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的挑剔和新媒體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，新媒體動(dòng)漫將逐漸從“渠道為王”向“內(nèi)容為王”的發(fā)展模式不斷轉(zhuǎn)變，內(nèi)容提供商在價(jià)值鏈中的地位將會(huì)不斷提高。
新媒體動(dòng)漫的消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分
目前，新媒體平臺(tái)已經(jīng)將動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)者從低年齡段發(fā)展到全年齡段。新媒體可以精準(zhǔn)地將信息和產(chǎn)品推送到目標(biāo)消費(fèi)人群，同時(shí)，新媒體的交互性又決定了消費(fèi)者可以及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行反饋，某一類型的動(dòng)漫產(chǎn)品將通過同類消費(fèi)者之間的傳播而對(duì)某一特定消費(fèi)群體形成用戶粘性。因此，在新媒體平臺(tái)上，動(dòng)漫企業(yè)在生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)需要對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡、性別、職業(yè)特征進(jìn)行精確地定位。
統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將是推動(dòng)新媒體動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵力量
我國(guó)新媒體動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一直以三大電信運(yùn)營(yíng)商訂制的手機(jī)動(dòng)漫出版標(biāo)準(zhǔn)為主，市場(chǎng)分散無序，動(dòng)漫產(chǎn)品瀏覽與下載中仍會(huì)遇到不少問題。標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一限制了市場(chǎng)空間的進(jìn)一步擴(kuò)大，制約了新媒體動(dòng)漫的發(fā)展，也不利于提高內(nèi)容提供商的原創(chuàng)積極性。由文化部牽頭，整合三大電信運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商和主要內(nèi)容提供商，共同制定的手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)正在逐步完善之中，2013年發(fā)布了《手機(jī)動(dòng)漫文件格式》，并于6月報(bào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委備案通過、向社會(huì)公布，是國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)的首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。新媒體動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一將進(jìn)一步打開機(jī)遇互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體動(dòng)漫市場(chǎng)。
