2015年兩會以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為政府工作報告中最濃墨重彩的一筆。管理層明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，這意味著互聯(lián)網(wǎng)將向各個領(lǐng)域滲透。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)最早作為信息傳播的媒介，對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的影響與變革，無疑滲透到了大眾傳播模式的每一個環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)傳媒企業(yè)由于在原有的大眾傳播機(jī)制中掌握大眾傳播媒介，旗下眾多職業(yè)傳播者，具有明顯的內(nèi)容資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和人力優(yōu)勢，在“新常態(tài)”下，傳媒企業(yè)如何繼續(xù)利用優(yōu)勢其在資源上的優(yōu)勢以發(fā)展新型傳媒業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又將如何進(jìn)軍傳媒業(yè)已成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

 

　　在中國GDP增長率下降的近三年內(nèi)，傳媒產(chǎn)業(yè)增長率保持連續(xù)上漲。經(jīng)濟(jì)上的“新常態(tài)”預(yù)示著人們對信息和文化的需求日益增長，傳媒產(chǎn)業(yè)將成為拉動中國經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定增長的重要拉動力。2014年，基于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，深刻地改變著文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和人們的文化消費(fèi)習(xí)慣。“互聯(lián)網(wǎng)+”將給文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來哪些新變化？文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何抓住轉(zhuǎn)型升級的新機(jī)遇？“互聯(lián)網(wǎng)+文化”該如何“+”好？

 

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)生存狀態(tài)

 

　　技術(shù)融合使傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界日漸模糊，傳媒業(yè)的外延在擴(kuò)大，傳媒業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)以及計(jì)算機(jī)軟件業(yè)、電子制造、電信、零售、物流、金融等行業(yè)的交叉和融合更加深入，不斷催生新的商業(yè)模式，開辟新的市場。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在調(diào)整中升級，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

2014年傳媒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)產(chǎn)值突破萬億元。電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動媒體成為產(chǎn)業(yè)增長的主要支柱。首先，互聯(lián)網(wǎng)極大程度地豐富了大眾傳播媒介的種類。除了報刊、書籍、電影、廣播、電視以外，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電子閱讀器、戶外顯示屏等充當(dāng)了新型傳播媒介。其次，職業(yè)傳播者不再局限于少數(shù)掌握傳播資源的機(jī)構(gòu)，任何掌握有價值信息的個人都可以運(yùn)用社交媒體等手段將信息傳播給大眾，并以自媒體的形式持續(xù)存在。再次，互聯(lián)網(wǎng)大大加快了信息制作和傳遞的速度。下圖為近年來中國傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量一覽，從中我們可以窺見新舊傳播媒介此消彼長的態(tài)勢。

在中國，廣播和報刊市場已經(jīng)進(jìn)入了緩慢的衰退過程中。圖書出版發(fā)行的增長也已放緩。而電影票房收入和電視廣告市場還保持著兩位數(shù)以上的增長。

 

　　國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年我國國民生產(chǎn)總值(GDP)增長率為7.7%，與上年持平。國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，廣告市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時，新媒體的崛起成為傳媒產(chǎn)業(yè)超越GDP快速增長的重要驅(qū)動力——移動互聯(lián)網(wǎng)使傳播渠道碎片化，營銷模式不斷創(chuàng)新，形成新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)游戲平臺逐步體現(xiàn)媒體價值；社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、OTT TV、數(shù)據(jù)庫等新的商業(yè)模式層出不窮，市場規(guī)模逐步擴(kuò)大——2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)8902.4億元，同比增長16.2%，較2012年上漲近4個百分點(diǎn)

 

　　政策推動下的改革“紅利”

 

　　2014年2月28日，中央會議審議通過《深化文化體制改革實(shí)施方案》，為文化體制改革的具體實(shí)施提供政策依據(jù)。此后，山西、安徽、河南、海南、江西、湖北等省份相繼在文化體制改革方面有所部署。

 

　　2014年8月18日，習(xí)近平主持召開了中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等。

 

　　2014年12月2日，財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于繼續(xù)實(shí)施文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)若干稅收政策的通知》，也將為地方國資進(jìn)一步深化文化體制改革，繼續(xù)推進(jìn)國有經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制提供了政策支持。

 

　　2015年政府工作報告中，國務(wù)院總理李克強(qiáng)指出，要讓人民群眾享有更多文化發(fā)展成果，倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會，這是繼2014年政府工作報告中提出“倡導(dǎo)全民閱讀”后，第二次將全民閱讀寫入政府工作報告，并在報告中首次提出建設(shè)書香社會。政府層面的支持和倡導(dǎo)再次成為傳媒產(chǎn)業(yè)上攻的動力。

 

　　在2015年的政府工作部署中，涉及到文化和廣播電視領(lǐng)域的主要有：全面推進(jìn)“三網(wǎng)”融合，加快建設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，大幅提升寬帶網(wǎng)絡(luò)速率，促進(jìn)工業(yè)化和信息化深度融合，開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)，著力在一些關(guān)鍵領(lǐng)域搶占先機(jī)、取得突破；逐步推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，擴(kuò)大公共文化設(shè)施免費(fèi)開放范圍，發(fā)揮基層綜合性文化服務(wù)中心作用，深化文化體制改革，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，拓展中外人文交流，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。

 

　　從今年兩會總理的政府工作報告中也可以體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)仍是受政策扶持明顯以及在大眾消費(fèi)中的亮點(diǎn)行業(yè)，未來隨著改革的深入與體制機(jī)制的突破，行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化之路仍將以前所未有的態(tài)勢繼續(xù)推進(jìn)下去。

 

　　服務(wù)升級：互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化消費(fèi)意愿

 

　　我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包括了三個層次：

 

　　——文化旅游、文化演出，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期發(fā)揮了重要作用；

 

　　——文化體制改革后，以出版社、電視為代表的事業(yè)單位市場化發(fā)展

 

　　——基于高科技的新態(tài)勢帶來的變化，這一階段對過去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)起到了巨大的帶動作用。

 

　　參照國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的核心收入來源，本書作者、中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊總結(jié)了這20年來中國互聯(lián)網(wǎng)的三大最主要盈利模式：

 

　　——網(wǎng)絡(luò)廣告：媒體屬性(沖擊改變媒體產(chǎn)業(yè)！)

 

　　——網(wǎng)絡(luò)游戲：娛樂屬性(沖擊改變休閑娛樂業(yè)!)

 

　　——電子商務(wù)：交易屬性(沖擊改變零售業(yè)!)

 

　　從電子閱讀的逐漸普及到劇場、影院的網(wǎng)絡(luò)低價售票，近年來網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為居民文化消費(fèi)的重要途徑，尤其近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)深入到人們文化娛樂生活的方方面面。電商的發(fā)展不僅培養(yǎng)了新一代消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的習(xí)慣，而且也使人們在知識、文化、藝術(shù)、美學(xué)等多方面的個性化需求得到滿足，激發(fā)起人們的文化消費(fèi)意愿。

 

　　消除壁壘：互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈

 

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性在不斷增強(qiáng)。早年騰訊公司就提出的“泛娛樂”戰(zhàn)略融合發(fā)展模式抓住了市場需求，以網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，展開電影、音樂、動漫等多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向看，它們貫通資金、內(nèi)容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷售、衍生產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟(jì)，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的“文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)自身的情況不斷提升，并在這個新的生態(tài)鏈中找準(zhǔn)自己的位置。從這方面來說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了平臺經(jīng)濟(jì)。

 

　　同樣，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的合作也開啟了全新的模式。2014年第三季《中國好聲音》開播時與騰訊視頻進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，在電視直播和在線互動進(jìn)行了創(chuàng)新式的結(jié)合，開辟了“網(wǎng)臺互動”模式。互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，推動了產(chǎn)業(yè)自身的整體轉(zhuǎn)型和升級換代，也為我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要動力。

傳媒企業(yè)“觸網(wǎng)”

 

　　2014年11月，歌華有線宣布完成“歌華云平臺”一期建設(shè)，這是有線電視行業(yè)首個大規(guī)模應(yīng)用的云平臺，后期還將搭建電子商務(wù)平臺。2015年3月19日，歌華有線開通支付寶服務(wù)，此舉又是傳統(tǒng)傳媒企業(yè)在“新常態(tài)”下充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢對其服務(wù)進(jìn)行進(jìn)一步的升級。

 

　　2015年1月，百視通進(jìn)行了內(nèi)部結(jié)構(gòu)改革，破除傳統(tǒng)廣電企業(yè)的層級化管理，新設(shè)立五大事業(yè)群，即互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)群、云平臺與大數(shù)據(jù)事業(yè)群、主機(jī)游戲事業(yè)群、電信渠道事業(yè)群和網(wǎng)絡(luò)視頻事業(yè)群，完全按照互聯(lián)網(wǎng)公司的扁平架構(gòu)管理，希望能更全面地向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

 

　　此外，華數(shù)傳媒引入阿里巴巴，并共同推出天貓魔盒產(chǎn)品，未來可能還會在電視購物、大數(shù)據(jù)方面有深度合作；湖北廣電在2015年2月13日公告稱獲得工信部互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)、國內(nèi)IP電話業(yè)務(wù)的批復(fù)。去年公司已與思科、數(shù)碼視訊、同洲電子等公司簽署一系列協(xié)議，未來在數(shù)字家庭、云計(jì)算領(lǐng)域?qū)⒓訌?qiáng)布局。

 

　　傳統(tǒng)電視機(jī)制造廠商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也是摩拳擦掌，在內(nèi)容、渠道等方面早已搶先卡位。四川長虹打造家庭互聯(lián)網(wǎng)，TCL與愛奇藝合作“TV+”，創(chuàng)維加入“智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，這些都將是廣電企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的有力競爭者。本章節(jié)出選自中國電子商務(wù)研究中心出版的”互聯(lián)網(wǎng)+“智庫系列叢書第二部《“互聯(lián)網(wǎng)+”：產(chǎn)業(yè)風(fēng)口》。