新媒體時代的微電影廣告營銷方式及效果研究
上傳日期：2016-02-27 09:29上傳者：xaqzgg瀏覽量：
隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，越來越多的商家將廣告苗頭對準新媒體。依托新媒體而成長的微電影也自然而然成為商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)晶，而憑借廣告贊助商的大力支持和自身的獨特優(yōu)勢，微電影廣告也成為廣告?zhèn)鞑サ男滦问?。但近幾年，隨著微電影廣告的涌現(xiàn)，其發(fā)展矛盾也日益凸顯。本文就微電影廣告的傳播環(huán)境及特點，分析其發(fā)展中存在問題，提出對微電影廣告發(fā)展的積極策略，從而促使其良性發(fā)展。
一、新媒體背景之下的微電影廣告
傳播的發(fā)展總是依賴于技術(shù)的發(fā)展。隨著傳播技術(shù)的不斷更新，傳播手段的不斷提高，以web3.0為載體的新媒體時代中，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站早已不再是傳播的中心，網(wǎng)民們將更多興趣投放到微博，微信等社交網(wǎng)絡(luò)。而人們也不再只是接受模式化，系統(tǒng)化的信息，相反，大家更愿意去接受“碎片化”的微電影廣告。
（一）微電影廣告的內(nèi)涵及外延
1.微電影廣告的概念
微電影廣告是以廣告產(chǎn)品為主要或關(guān)鍵線索，采用電影的拍攝手法與技巧，展開對該產(chǎn)品的宣傳與講述，時長一般在30分鐘之內(nèi)，將廣告賦予故事性，逼真性，能更加深刻地實現(xiàn)品牌形象和理念的傳播，無聲無息地增加產(chǎn)品的滲透效果。
2.微電影廣告的類型
每部微電影都有自己的敘事結(jié)構(gòu)和品牌宣傳策略，微電影廣告的類型大致可以分為三類：產(chǎn)品廣告，采用各種方式介紹產(chǎn)品的特點和優(yōu)點利用各種內(nèi)容和形式，吸引受眾去購買；品牌形象廣告，廣告主向受眾展示自己的實力，通過同消費者進行更深層意義上的交流，力圖使品牌具有較高知名度和美譽度，公益形式也較為常用；觀念廣告，不是直接宣傳商品，而是引導(dǎo)消費者改變原有的消費觀念和消費方式，有助于企業(yè)長遠發(fā)展。
（二）新媒體時代的傳播環(huán)境
1“.娛樂至死”的環(huán)境
如今，人們深處在“娛樂至死”的年代中，公眾一切話語都是通過娛樂的形式表現(xiàn)出來。追求娛樂放松是受眾在閑暇之余的共同選擇，雖然有時這些娛樂是低俗庸俗媚俗的，但其接受者只增不減。具有強大娛樂功能的互聯(lián)網(wǎng)，手機等新興媒體顯然已經(jīng)成為受眾放松的重要手段。
2.“微小”帶來的方便
經(jīng)濟的日益提升帶來的是人們生活壓力的逐漸加大。人們總是為生計而不停的忙碌奔波，用于消費媒體的時間變得零散化，更愿意在零碎的時間內(nèi)接受一些零碎的信息。受眾更樂意接受“微小”且方便的信息傳播。如微博，微信，微電影，甚至是微型游戲，都已經(jīng)成為受眾閑暇時光的主流選擇。這些“微小”的信息因其短小精悍，貼近大眾的特點，被應(yīng)用于多種媒介之中。
