在反腐重拳的高壓態(tài)勢之下，中紀(jì)委官員近段時(shí)間表示，將深入調(diào)查影視業(yè)的“潛規(guī)則”，其中，影視劇購銷、廣告經(jīng)營等容易滋生腐敗的領(lǐng)域已被列為2015年反腐重點(diǎn)。

　那么，被視為腐敗重災(zāi)區(qū)的影視廣告業(yè)，在經(jīng)濟(jì)放緩、行業(yè)分化、市場下行、士氣低迷情況下，2015會(huì)遇到哪些致命的問題呢？在行業(yè)打虎滅蠅的過程中，會(huì)不會(huì)有新的市場機(jī)遇呢，如果有市場機(jī)遇，市場機(jī)遇又在哪些方面呢？
    　一、“潛規(guī)則”之下的市場之殤

　　1、“潛規(guī)則”之下，影視廣告行業(yè)的腐肉。

　　影視廣告行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)是長期在“潛規(guī)則”下培育和成長起來的，曾有人說，在一些影視廣告系統(tǒng)的單位，除最基層的工作人員，查到誰，誰教不會(huì)是百分之百的“干凈”，查到任何一個(gè)存在腐敗行為的單位，那個(gè)單位都是“上下”連線，“左右”連片，一定會(huì)呈“塌方”式腐敗。影視劇購銷、大型節(jié)目演出、設(shè)備采購、衛(wèi)星節(jié)目落地、廣告經(jīng)營、新聞采編、海外臺(tái)站等領(lǐng)域已被紀(jì)委部門鎖定為重點(diǎn)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域內(nèi)中所存在的腐敗現(xiàn)象，不僅是紀(jì)律部門的反腐重點(diǎn)，同時(shí)中紀(jì)委也聲稱對(duì)存在的問題絕不姑息。利劍之下，腐肉何存！

　　購買電視劇15個(gè)點(diǎn)稿費(fèi)規(guī)則。也許15個(gè)點(diǎn)的規(guī)則已發(fā)生蛻變，在市場競爭之潮中變成16個(gè)點(diǎn)或25個(gè)點(diǎn)，不管點(diǎn)位是如何變化，購劇成為了各個(gè)電視臺(tái)最炙手可熱的崗位，一任領(lǐng)導(dǎo)一任購片人，這是行業(yè)的大規(guī)則。當(dāng)然不排除能左右逢源、屆屆坐莊的職場高手。15個(gè)點(diǎn)的“潛規(guī)則”已成為購片單位的“顯規(guī)則”。在這一規(guī)則下，市場進(jìn)行交易，在交易的背后是利益的多重再置換。在片尾掛名，不付出任何勞動(dòng)就能得到巨額的稿費(fèi)，從大領(lǐng)導(dǎo)到小領(lǐng)導(dǎo)，再到經(jīng)辦人，以不同頭銜出現(xiàn)在片尾中，通過這種方式將“潛規(guī)則”潛出來的收入進(jìn)行合法化，將臟錢洗白。2015，在反腐利劍高懸之下，使很多購片單位和購片人感到山雨欲來，購片崗位一下成為了一個(gè)燙手的山芋，責(zé)任大、風(fēng)險(xiǎn)大、被指責(zé)的機(jī)會(huì)多，15個(gè)點(diǎn)還有嗎，會(huì)不會(huì)變成了5個(gè)點(diǎn)，會(huì)不會(huì)更加“潛規(guī)則化”等。如果僅一個(gè)單位、一個(gè)電視臺(tái)全面破除15個(gè)點(diǎn)規(guī)則，在整個(gè)市場都被“潛規(guī)則”支配下，他向誰買劇，他還能買大劇、好劇嗎？

　　廣告行業(yè)4個(gè)點(diǎn)稿費(fèi)規(guī)則。廣告公司向電視臺(tái)等播出單位投放廣告，廣告公司會(huì)得到5個(gè)返點(diǎn)，這是廣告公司的代理傭金；如果是個(gè)人出面投放，個(gè)人會(huì)得到4個(gè)點(diǎn)的稿費(fèi)，這是廣告投放市場的“潛規(guī)則”。當(dāng)然，這種“4點(diǎn)5點(diǎn)規(guī)則”，也與時(shí)俱進(jìn)了，不同的公司，不同的廣播電視臺(tái)、不同的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，對(duì)此進(jìn)行了“個(gè)性化”升級(jí)創(chuàng)新，這種升級(jí)創(chuàng)造，一是要為搞定客戶，二是給腐敗預(yù)留空間。

　　節(jié)目合作費(fèi)用向上談規(guī)則。節(jié)目合作是制播分離的產(chǎn)物，節(jié)目合作大項(xiàng)經(jīng)費(fèi)是邀請(qǐng)明星費(fèi)用?，F(xiàn)在，常規(guī)一期檔節(jié)目費(fèi)用會(huì)上千萬，費(fèi)用越高，越被稱作是大節(jié)目、現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。這幾年在省級(jí)衛(wèi)視黃金檔，幾十萬一期的節(jié)目投入，會(huì)被很多人都認(rèn)為是不上層次的小節(jié)目，廣告商興趣不大，也引起不了領(lǐng)導(dǎo)的重視。在這種氛圍的導(dǎo)向下，市場流行“泡沫化”的假投入大節(jié)目，節(jié)目合作費(fèi)有意無意地向談。在節(jié)目合作競爭異常激烈的情形下，腐敗的一扇門也在潛意識(shí)中打開，什么領(lǐng)導(dǎo)的稿費(fèi)、經(jīng)辦人的辛苦費(fèi)等通過不同名目，流入領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)辦人的私人口袋。

　　節(jié)目公司和影視公司包收視率。一些“能量”大的節(jié)目制作部門和電視劇制作公司，為了抬高價(jià)格，向電視臺(tái)保證節(jié)目或電視劇的收視率。收視視是如何保證的，沒有人能說得清楚。包收視率已成為影視廣告行業(yè)的詬病，里面的巨大腐敗黑洞，破壞了影視廣告行業(yè)生態(tài)。

　　領(lǐng)導(dǎo)的擁有對(duì)可能存在的腐敗行為說可以。不正常的合作價(jià)格、不正常的廣告折扣，普通的工作人員是拍不了板的，決策權(quán)在領(lǐng)導(dǎo)。這種不正常的合作價(jià)格和廣告折扣，一是人情價(jià)格和人情折扣，二是包含“好處費(fèi)”在其中。根據(jù)很多單位的管理制度，什么樣的折扣和價(jià)格，規(guī)定由什么級(jí)別的管理層來拍板，顯然，對(duì)不公平、不合規(guī)的價(jià)格和折扣，制度規(guī)定了領(lǐng)導(dǎo)有權(quán)說了算，這種制度規(guī)則的潛臺(tái)詞是領(lǐng)導(dǎo)可以腐敗。

　　2、新規(guī)則未立，市場何從？

　　舊規(guī)則要破，新規(guī)則未立，市場何從？

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